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Yahoo时尚美妆结盟Tumblr社群,精準导购创商机

2020-06-09

Yahoo时尚美妆结盟Tumblr社群,精準导购创商机

由左至右分别为造型师李明川、Yahoo 媒体传播事业群副总经理邱滢憓与总统蔡英文时尚改造装扮 Model

今日 Yahoo 台湾举办时尚美妆频道改版发表会,发表会上请来知名造型师李明川及 6 位人气美妆部落客,一同以未来新任总统蔡英文为範本,打造兼具时尚与个性的专业造型。

根据 Yahoo 2014 年的亚太区美妆产业报告,台湾地区超过 7 成消费者表示深受部落客影响。邱滢憓更表示,今日出席的六位部落客粉丝合计超过百万,看中美妆部落格的威力, Yahoo 时尚本身则成为汇聚 Tumblr 内容的资讯墙。导入 Tumblr 后,将大幅提高互动性,网友除了可以按讚、留言、追蹤,参与讨论,也能参加 Yahoo 时尚美妆定期举办的线上活动,就有机会成为合作部落客,在 Yahoo 时尚美妆官方平台曝光。

Yahoo时尚美妆结盟Tumblr社群,精準导购创商机
Yahoo 媒体传播事业群副总经理邱滢憓与六位风格部落客

一改旧版以汇集刊物文章,文字为主的版面,新版内容方面除了 VOGUE、ELLE、Marie Claire 等 30 多家合作刊物以外,还增加了 200 多位本地及全球时尚部落客内容,后台则改以 Tumblr 技术支援,能够上传 GIF 动图、影片等,形式更多元。

年初 Yahoo 组织重整,根据 Business Insider 报导,其重点将围绕在数位杂誌,而时尚美妆也是数位杂誌下的项目之一。

美国的 Yahoo Style  由前 Elle 时尚总监 Joe Zee 领军,也自製了许多时尚系列报导及影片,对此台湾 Yahoo 媒体传播事业群副总经理邱滢憓表示,这些内容也能够提供到台湾时尚美妆平台上,只需要加上字幕,未来在台湾也可望看得到时尚相关影音内容。

而面对国内主要的美妆社群如 Fashion Guide、痞客邦化妆台 等对手,Yahoo 时尚美妆还有特别的导购机制,将购物中心及 Tumblr 的 hashtag 标籤配对,在文章下方加入推荐商品,让消费者能在阅读完毕后一键进入购物页面,不必另外搜寻文内提及的商品,望能促进消费者的购买意愿。

根据 Yahoo 媒体传播事业群副总经理邱滢憓表示,Yahoo 时尚美妆目前在台湾每月活跃用户有 100 多万人,由于行动版新页面已于去年抢先上线,目前其总浏览量已成长了 2.5 倍,初步目标将优先为用户带来更好的体验,达到用户成长,期望能成为最大的云端时尚平台,暂时不以营利为主要目标。

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